Website vernieuwen zonder uw plaats in Google te verliezen
Een nieuwe website mag er beter uitzien en beter werken, maar mag niet ongemerkt wissen wat Google al over uw zaak weet. Met een goede voorbereiding houdt u dat risico klein.
8 min lezen · Bijgewerkt op
Kort antwoord
Waarom een nieuwe website posities kan kosten
Google kent uw huidige pagina's bij hun adres. Verandert dat adres, verdwijnt een pagina of wordt de inhoud veel dunner, dan moet Google opnieuw ontdekken waar alles staat. De meest voorkomende oorzaken van verlies:
- Pagina's krijgen een nieuw adres zonder doorverwijzing. Oude links en zoekresultaten leiden naar een foutpagina (404).
- Inhoud verdwijnt. Een uitgebreide dienstpagina wordt één zin op een overzichtspagina.
- Titels en koppen worden algemener. “Badkamerrenovatie in Mechelen” wordt “Onze diensten”.
- De testversie blokkeert zoekmachines en die instelling gaat mee naar de echte site.
- Een nieuw domein zonder doorverwijzingen en zonder melding in Search Console.
Twijfelt u nog of vernieuwen nodig is? Begin dan met de test van 15 minuten. Dit artikel gaat over het hoe, als de beslissing genomen is.
Stap 1: breng uw huidige site in kaart
| Wat | Waar vindt u het | Waarom |
|---|---|---|
| Alle pagina-adressen | De sitemap (meestal uwdomein.be/sitemap.xml) of een crawl van de site | Zo vergeet u geen enkele pagina |
| Pagina's met verkeer uit Google | Google Search Console → Prestaties → Pagina's (laatste 12 maanden) | Die pagina's moeten zeker blijven of een goede opvolger krijgen |
| Zoekopdrachten per pagina | Search Console → Prestaties → klik op een pagina → Zoekopdrachten | Zo behoudt u de woorden waarop mensen u vinden |
| Pagina's met externe links | Search Console → Links (externe links per pagina) | Links van andere sites mogen niet op een foutpagina uitkomen |
| Pagina's die aanvragen opleveren | Uw formulierberichten, of navraag bij klanten | Commercieel het belangrijkst |
Alle pagina-adressen
- Waar vindt u het
- De sitemap (meestal uwdomein.be/sitemap.xml) of een crawl van de site
- Waarom
- Zo vergeet u geen enkele pagina
Pagina's met verkeer uit Google
- Waar vindt u het
- Google Search Console → Prestaties → Pagina's (laatste 12 maanden)
- Waarom
- Die pagina's moeten zeker blijven of een goede opvolger krijgen
Zoekopdrachten per pagina
- Waar vindt u het
- Search Console → Prestaties → klik op een pagina → Zoekopdrachten
- Waarom
- Zo behoudt u de woorden waarop mensen u vinden
Pagina's met externe links
- Waar vindt u het
- Search Console → Links (externe links per pagina)
- Waarom
- Links van andere sites mogen niet op een foutpagina uitkomen
Pagina's die aanvragen opleveren
- Waar vindt u het
- Uw formulierberichten, of navraag bij klanten
- Waarom
- Commercieel het belangrijkst
Hebt u geen Search Console? Laat het dan zo snel mogelijk instellen, zodat u vóór en na de lancering kunt vergelijken.
Stap 2: beslis per pagina
- Behouden: de pagina blijft bestaan, liefst op hetzelfde adres. Inhoud mag beter, niet dunner.
- Samenvoegen: twee dunne pagina's over hetzelfde onderwerp worden één sterke pagina. De oude adressen verwijzen door.
- Schrappen: verouderde pagina's zonder bezoekers of links. Verwijs door naar de meest verwante pagina als die er is.
Stap 3: maak een doorverwijsplan (301)
Een 301-redirect zegt tegen browsers en zoekmachines: deze pagina staat nu permanent op een ander adres. Maak een eenvoudige lijst, oud adres naast nieuw adres:
| Oud adres | Nieuw adres | Opmerking |
|---|---|---|
| /onze-diensten/badkamers | /diensten/badkamerrenovatie | Zelfde onderwerp: rechtstreeks doorverwijzen |
| /realisaties.php?id=12 | /projecten/badkamer-temse | Oude technische adressen ook meenemen |
| /nieuws-2019 | /projecten | Geen exacte opvolger: naar de meest verwante pagina |
/onze-diensten/badkamers
- Nieuw adres
- /diensten/badkamerrenovatie
- Opmerking
- Zelfde onderwerp: rechtstreeks doorverwijzen
/realisaties.php?id=12
- Nieuw adres
- /projecten/badkamer-temse
- Opmerking
- Oude technische adressen ook meenemen
/nieuws-2019
- Nieuw adres
- /projecten
- Opmerking
- Geen exacte opvolger: naar de meest verwante pagina
- Verwijs naar de pagina met dezelfde inhoud, niet alles naar de homepage.
- Vermijd ketens (oud → tussenpagina → nieuw); verwijs rechtstreeks naar het eindadres.
- Vergeet de varianten niet: met en zonder www, http en https.
- Laat de doorverwijzingen lang staan. Google adviseert bij een verhuis minstens een jaar; langer kan geen kwaad.
Stap 4: neem inhoud en techniek mee
- Paginatitel en beschrijving: minstens even specifiek als nu, met dienst en regio.
- Kopteksten en teksten: de woorden waarop mensen u vinden blijven terugkomen.
- Interne links: pagina's die vandaag naar elkaar linken, doen dat in de nieuwe site ook.
- Afbeeldingen: een korte beschrijving (alt-tekst) bij projectfoto's.
- Gestructureerde gegevens: bedrijfsgegevens en diensten opnieuw correct invullen.
- Snelheid en mobiel: de nieuwe site mag niet trager of moeilijker op een gsm zijn.
Stap 5: testen vóór de lancering
- De testversie is afgeschermd (wachtwoord of noindex), zodat ze niet in Google verschijnt.
- Bij de lancering wordt die blokkering weer verwijderd. Dit wordt vaak vergeten.
- Elk oud adres uit stap 1 geeft een doorverwijzing naar een werkende pagina.
- Formulieren komen aan in de juiste mailbox, ook vanaf een gsm.
- De nieuwe sitemap bevat alleen echte, indexeerbare pagina's.
Stap 6: na de lancering opvolgen
- Dag 1: dien de nieuwe sitemap in bij Google Search Console en Bing Webmaster Tools.
- Bij een nieuw domein: gebruik in Search Console de functie Adreswijziging, naast de doorverwijzingen.
- Eerste weken: kijk in Search Console bij Pagina's of er foutpagina's (404) opduiken en los ze op.
- Na 4 tot 8 weken: vergelijk klikken en vertoningen met dezelfde periode vóór de lancering, voor dezelfde pagina's.
Een kleine daling in de eerste weken is niet ongewoon terwijl Google de nieuwe structuur verwerkt. Blijft ze na enkele weken, kijk dan eerst naar ontbrekende doorverwijzingen en verdwenen inhoud.
Checklist
- Lijst van alle huidige pagina's, met verkeer en links
- Beslissing per pagina: behouden, samenvoegen of schrappen
- Doorverwijsplan oud → nieuw, zonder ketens
- Titels, teksten en interne links meegenomen
- Testversie afgeschermd, blokkering verwijderd bij lancering
- Alle oude adressen getest, formulieren getest
- Sitemap ingediend in Google en Bing
- Opvolging na 1, 4 en 8 weken
Zo pakt Northline het aan bij een website redesign: eerst een beoordeling van wat er is, dan pas een nieuw ontwerp. Het volledige verloop staat bij onze werkwijze.